Fitness staje się integralną częścią kompleksowego podejścia do zdrowego stylu życia, a nie tylko narzędziem do poprawy wyglądu. Dane Oferteo.pl to potwierdzają — i obalają kilka mitów po drodze. Polacy szukają trenera biegania z konkretnym celem wynikowym, jogę traktują bardziej jako narzędzie do utraty wagi niż medytacji, a catering dietetyczny zamawiają w połowie przypadków bez żadnej alergii i jak najszybciej. Trzy kategorie, trzy zupełnie różne profile klientów.
BIEGANIE: ambicja przed zdrowiem, na zewnątrz i sam na sam z trenerem
Bieganie z trenerem to najbardziej rozwinięta i dojrzała z trzech analizowanych kategorii. Dane z Oferteo.pl ujawniają klienta, który wie czego chce — i nie jest to wcale zrzucenie kilogramów.
Główny cel treningowy? 36,3% Zlecających chce się przygotować do konkretnego dystansu — półmaratonu, maratonu, biegu na 10 km. Poprawa wyników to kolejne 28,6%. Dopiero na trzecim miejscu plasuje się poprawa ogólnej kondycji zdrowotnej (10,8%), a utrata wagi i poprawa sylwetki — to zaledwie 9,1%. Biegacz szukający trenera na Oferteo.pl to sportowiec, nie osoba odchudzająca się.
47,1% określa się jako początkujący — ale ta liczba nie stoi w sprzeczności z ambitnymi celami. Polska scena biegowa doskonale zna ten profil: ktoś, kto właśnie "zaraził" się bieganiem i od razu chce biec maraton. Pozostałe 52,9% to osoby z konkretnym tygodniowym kilometrażem — 28,6% biega do 30 km tygodniowo, 18,7% — 31-50 km.
90% Zlecających chce treningu indywidualnego. Treningi grupowe, dla par czy firmowe — razem poniżej 10%. Biegacz szuka swojego trenera, nie trenera dla grupy. I chce ćwiczyć na zewnątrz (73,8%) — nie na siłowni (8,5%).
Częstotliwość? 41,1% wybiera 2-3 razy w tygodniu. 19,7% — 4-7 razy. Razem to ponad 60% klientów ćwiczących co najmniej dwa razy w tygodniu. To nie hobby — to rutyna.
41,1% chce rozpocząć treningi jak najszybciej. Kolejne 25,3% — w ciągu 1-2 tygodni. Biegacz nie odkłada na później.
JOGA: schudnąć, nie medytować. I to w godzinę.
Dane z kategorii jogi przynoszą niespodziankę. Dominujący cel, z jakim Polacy zgłaszają się po nauczyciela jogi to — utrata wagi i poprawa sylwetki (31,6%). Relaks plasuje się na drugim miejscu (25%), poprawa gibkości na trzecim (21,6%). Medytacja — tylko 15%. Rok 2026 przesuwa szalę w stronę codziennej, holistycznej profilaktyki — ale konkretny klient na Oferteo wciąż szuka przede wszystkim efektu wizualnego.
Preferowany czas trwania zajęć to 60 minut (51,6%). 45 minut wybiera 30% — czyli razem 80% klientów chce standardowej, godzinnej sesji lub krótszej. Mało kto decyduje się na 90 czy 120 minut.
Wiek uczestników jest wyraźnie wyższy niż w kategoriach biegowych. Dominuje przedział 51-60 lat (23,3%), dalej 31-40 lat (18,3%) i 41-50 lat (16,6%). Joga przyciąga dojrzałego klienta — i to jest szansa dla instruktorów. Zdrowy styl życia stał się bardziej dostępny, co dodatkowo napędza jego popularność — a osoby 50+ są jedną z najszybciej rosnących grup konsumentów wellness.
Gdzie trenować? Tu nie ma jednoznacznego lidera — siłownia i "do uzgodnienia" po 33,3% każda, na zewnątrz 15%. To klient otwarty na format, ale wymagający rozmowy przed wyborem.
Wskaźnik UNCS w kategorii jogi jest wyjątkowo niski w porównaniu do biegania. Klient jogi porównuje, deliberuje i rzadko decyduje w dniu złożenia zapytania. To segment wymagający innej strategii komunikacji — nie "zadzwoń teraz", ale "przekonaj mnie".
CATERING DIETETYCZNY: utrata wagi, szybko i bez alergii
Catering dietetyczny to kategoria o konkretnym celu: 45% Zlecających chce stracić wagę. Drugie w kolejności jest po prostu "jedzenie zdrowo" (17,8%), a na trzecim miejscu — dostosowanie diety do choroby (15,4%). Dieta treningowa to zaledwie 6%.
Polak zamawiający catering dietetyczny chce przede wszystkim schudnąć. I chce to zrobić szybko — 52,3% oczekuje rozpoczęcia realizacji usługi jak najszybciej, kolejne 23,9% — w ciągu miesiąca. To rynek o wyraźnej sezonowości i impulsywności.
Ile posiłków dziennie? Dominuje model 3-posiłkowy (35,4%), dalej 4 posiłki (26,8%) i 5 posiłków (22,7%). Polacy zamawiający catering nie są ortodoksyjnymi zwolennikami żadnej konkretnej diety — raczej chcą gotowych, zdrowych posiłków w rozsądnej liczbie.
92% nie ma żadnych alergii pokarmowych. To upraszcza logistykę dla dostawców cateringu i sugeruje, że większość klientów szuka gotowego produktu "dla wszystkich", nie spersonalizowanego pod nietolerancje.
Profil wiekowy jest zaskakująco szeroki: 27,2% to 20-30 latki, ale 41-50 lat (13,8%), 51-60 lat (13,6%) i 61-70 lat (10%) razem tworzą istotny segment dojrzałych klientów. Catering dietetyczny to nie domena młodych — to usługa dla wszystkich grup wiekowych z potrzebą zadbania o dietę.
Jedno zwraca uwagę: przy pytaniu o cenę usługi dominuje "standardowa" (43,7%) i "najtańsza" (33,2%). Łącznie 77% klientów szuka oferty w niższym przedziale cenowym. Segment "wysokiej klasy" to zaledwie 10,5%. Catering dietetyczny to rynek masowy, nie premium.
Trzy usługi, trzy twarze polskiej sceny wellness
Zestawienie trzech kategorii ujawnia fascynujący obraz segmentacji rynku wellness w Polsce w 2026 roku:
Biegacz z trenerem to ambitny sportowiec, który wie czego chce, działa szybko i płaci za wyniki. Klient jogi to dojrzały konsument szukający zmiany sylwetki — ale podejmujący decyzję powoli i wymagający przekonania. Zamawiający catering dietetyczny to impulsywny klient z jasnym celem (chudnąć), szerokim profilem wiekowym i niskim budżetem.
Rynek wellness staje się coraz bardziej zróżnicowany — joga i medytacja cieszą się niesłabnącą popularnością, a rośnie zapotrzebowanie na usługi związane ze zdrowym odżywianiem. Dane Oferteo.pl pokazują jednak, że za tym trendem stoją bardzo konkretni ludzie — z konkretnymi celami, konkretnym budżetem i konkretnym oczekiwaniem co do czasu realizacji.
Trzy analizowane kategorie to trzy różne modele decyzji zakupowej. Bieganie: szybkie, konkretne, indywidualne. Joga: przemyślana, wymagająca rozmowy, nieoczywista demograficznie — bo dominują tu 50+, nie 20+. Catering: impulsywny, masowy, nastawiony na cenę. Dla dostawców tych usług to ważna informacja: nie ma jednej strategii pozyskiwania klienta wellness. Każda z tych grup wymaga innego języka komunikacji, innego CTA i innego punktu styku z ofertą.
Marta Kaleta-Domaradzka, ekspertka Oferteo.pl
