Z najnowszych danych serwisu Oferteo.pl wynika, że mimo trwającego spadku liczby zawieranych małżeństw w Polsce, zainteresowanie zamawianiem fotografów ślubnych przez internet wzrosło w ciągu ostatnich dwóch lat o ponad 100%. Zjawisko to pokazuje głęboką zmianę w nawykach zakupowych młodego pokolenia, które tradycyjne polecenia i targi branżowe zastępuje e-commercem.
Mniej małżeństw w GUS, boom na platformach usługowych
Według danych Głównego Urzędu Statystycznego (GUS) liczba ślubów w Polsce systematycznie maleje – w 2025 roku zarejestrowano ok. 133 tys. nowych związków, co oznacza spadek o blisko 30% w skali ostatniej dekady. Tymczasem statystyki serwisu Oferteo.pl z lat 2024–2026 wskazują na kierunek wręcz przeciwny.
| Okres (styczeń – 22.08) | Zmiana r/r |
| 2024 | — |
| 2025 | +70,4% |
| 2026 | +19,3% (+103,3% vs 2024) |
Wzrost ma charakter organiczny i utrzymuje się stale w ujęciu tygodniowym. Dla przykładu: w styczniu 2026 roku tygodniowa liczba zapytań wynosiła 239–256, podczas gdy w analogicznym okresie 2025 roku było to 131–169 zleceń na tydzień.
Cyfryzacja B2C kontra spadki w branży B2B
Wyjątkowość fotografii ślubnej polega na tym, że wzrost w tej kategorii nie przekłada się na cały sektor usług kreatywnych. Obserwowane zjawisko dotyczy wyłącznie niszowych usług dla klientów indywidualnych (B2C), podczas gdy segmenty nakierowane na biznes (B2B) zaliczają odczuwalne spadki:
➡️fotografia ślubna: +19,3% r/r (+103,3% vs 2024)
➡️filmowanie imprez: -1,6% r/r (poziom stabilny)
➡️fotografia produktowa (B2B): -35,0% r/r
➡️grafika komputerowa: -38,0% r/r
Dynamiczny wzrost popytu na e-usługi ślubne widać w całym kraju, a w głównych aglomeracjach sięga on kilkudziesięciu procent r/r (Wrocław: +43%, Gdańsk: +38%, Warszawa: +26%).
Zmiana pokoleniowa w planowaniu wesel
Przełom w statystykach nie oznacza nagłego wyżu demograficznego, lecz wyraźną zmianę ścieżki zakupowej narzeczonych z Generacji Z oraz młodszych Millenialsów. Zamiast szukać wykonawców wyłącznie z polecenia, przeglądać setki pojedynczych stron czy odwiedzać targi ślubne, młode pary przenoszą się na platformy umożliwiające szybkie porównanie wycen, weryfikację opinii i przejrzenie portfolio w jednym miejscu.
Zderzenie naszych danych ze statystykami GUS na temat spadającej liczby małżeństw prowadzi do niezwykle ciekawego wniosku. Choć ślubów w Polsce jest z roku na rok coraz mniej, to liczba narzeczonych szukających fotografa przez Oferteo wzrosła w dwa lata o ponad 100%. To nie boom demograficzny, ale przełom w sposobie planowania wesel. Młode pary odchodzą od tradycyjnych metod szukania wykonawców – wolą wycenić usługę, przejrzeć portfolio i porównać oferty w jednym miejscu online. Branża ślubna jako całość się kurczy, ale jej cyfryzacja gwałtownie przyspiesza.
Martyna Głowińska-Gryglewska, ekspertka Oferteo.pl.
